РайтМедиа Статьи об искусстве написания текстов Написание новостей и пресс-релизов Советы по написанию новостей

Советы по написанию новостей

Правильно написанные новости поспособствуют росту продаж. Они демонстрируют, что компания живёт, делает успехи.

При этом, если они не заинтересуют посетителей сайта, на желаемый эффект можно не рассчитывать.

Главные принципы создания качественных новостей

1. Событийная ценность, выгода. То есть, каждая новость обязана быть насыщенной фактами, содержать выгоду для читателя.
2. Достоверность. Люди с подозрением относятся к рекламе, а значит, с недоверием отнесутся и к новости, если углядят в ней намеки на рекламу или однобокость.
3. Уникальность. Контент, являющийся уникальным, лежит в основании успешной маркетинговой кампании.

Структура новости

Если структура новости будет соблюдена верно, люди, до этого не посещавшие сайт, смогут пробежаться по первым абзацам и получить всю необходимую информацию о прошлых событиях.

Структура выглядит следующим образом:

1. Первый абзац.
2. Заголовок.
3. Тело новости.

Первый абзац

Первый абзац (лид) – очень важный элемент. Правила его написания:

• содержание сути известия в одном-двух (но не более) предложениях;
• содержание главной выгоды для покупателя (лучше всего, чтобы она указывалась вначале);
• начало не должно быть абстрактным;
• отсутствие подробностей;
• первый абзац должен провоцировать интерес, интриговать;
• краткость, конкретность, однозначность.

Заголовок

Если новостной повод отсутствует, заголовок должен демонстрировать главную выгоду, значимость известия для потенциального покупателя.

Подобные заголовки неплохо справляются с анонсированием рекламных акций.

В заголовках этого рода используются некоторые специальные слова:

• новинка;
• акция;
• бесплатно;
• инновационный.

Часто возникает ощущение, что заголовки чересчур кричащие, однако из практики известно, что они прекрасно работают и обращают на себя внимание.

Если выгода для клиента отсутствует, но фирма желает рассказать о некоем событии, заголовок должен отображать суть новости.

Такой подход свойственен журналистике.

Интригующие заголовки – это приём из «жёлтой прессы». Они практически не применимы в сфере корпоративных новостей, хотя их всё-таки можно принять к сведению.

Тело новости

Раскрывает подробно первый абзац. Объём примерно 1 тысяча знаков (для SEO эффекта, если в новости применяются ключевые слова).

Следует воздерживаться от большого количества воды. Лучше пусть в вашем тексте будут факты, цитирования, иллюстрации, выводы, выгоды.

Рекомендации по публикации

В написанной новости возможно осуществить перелинковку со связанными товарами (не более двух-трёх ссылок). Такой приём прибавит ссылочного веса, сделает продуктовые страницы лучше ранжированными в поисковиках.

Публикуя новостной текст, помните о мета-тегах, description, alt-атрибутах изображений. Во всех них должны быть ключевые слова.

Отказаться или употреблять ключевые слова в заголовке – решайте в зависимости от конкретной ситуации.

С целью сохранения интриги, пробуждения интереса у аудитории оставьте заголовок без них. Но когда новость – это дополнительный метод поискового продвижения, без ключевых слов не обойтись.

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.

Ваше имя:* Ваш email:* Ваш телефон: Ваше сообщение:* Код с картинки:*