Статьи об искусстве написания текстов
Написание новостей и пресс-релизов
Как написать новость?
Как написать новость?
Новостью считается актуальные, социально значимые сведения, которые стали вам известны из собственных источников информации, раньше остальных корреспондентов. Новость включает в себя несколько составляющих, которые мы рассмотрим ниже.
Составляющие новости
Заглавие новости
В зависимости от метода воздействия на читателя можно выделить:
- Стандартное заглавие. Отражает сущность информации без интриг и других способов привлечения внимания. Используется в деловых публикациях и корпоративных сайтах. Функционирует, когда информация интересна читателям и не требует каких-либо дополнительных инструментов для привлечения внимания.
Например: Государственная дума приняла закон о деятельности коллекторов (эти сведения интересны аудитории сами по себе). - Заглавие-интрига мотивирует читателя ознакомиться с опубликованной информацией и выяснить, что именно произошло. Основная характеристика такого заголовка - недосказанность, которая побуждает прочитать новость.
Например: Список Форбс возглавил новый лидер (имя не указывается, чтобы пробудить любопытство читателей). - Заглавие-вопрос. Отличный инструмент для привлечения внимания публики. Но такими заголовками не следует злоупотреблять. Если на одном ресурсе все заглавия будут составлены в форме вопроса, это будет казаться странным, и их эффективность значительно уменьшится.
Например: «Кто будет новым президентом США? Мнение политологов». - Заглавие-комментарий. В заглавии используется слова лица, о котором говорится в новости. Такие заголовки часто встречаются на сайтах спортивной направленности. Они отлично подходят для сайтов-клубов, посвященных творческим или спортивным успехам популярной группы, спортсмена, известной личности.
Например: Известный футболист: «Я ухожу из спорта!»
Лид новости
Лидом называют первый абзац. Его можно изложить с помощью телеграфного стиля. Указывают наиболее существенные факты, связанные с новостью, все ненужные фразы отсекают. Оптимальный объем лида - 25-30 слов. Правильно написанный лид не менее важен, чем интересный заголовок. Именно от него зависит, будут ли дальше читать вашу статью или нет. Чтобы первый абзац новости мог пробудить любопытство читателя, нужно, чтобы он имел несколько признаков из нижеприведенного списка:
- новизну, неповторимость;
- интересные подробности;
- короткие ответы на вопросы: кто? что? где? когда? как? почему?
- социальную значимость;
- локальность информации;
- легкость и сжатость;
- упоминание о больших деньгах, известные общественных деятелях, звезд;
- обозначение проблемы, столкновения интересов или происшествия.
Текст новости
Несколько абзацев, чтобы раскрыть описываемое событие. Не следует перегружать ненужными подробностями, сообщение должно быть информативным, емким и по возможности кратким. В текст можно включить комментарии участников происшествия в виде прямой или косвенной речи.
Бэкграунд
Так называются дополнительные, иногда справочного характера сведения об участниках происшествия. К примеру, если новость рассказывает о каком-либо сайте, в бэкграунде можно указать дату создания ресурса, число посетителей, получаемую прибыль, сделать акцент на масштабах проекта.
Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
