РайтМедиа Статьи об искусстве написания текстов Написание текстов (копирайтинг) Текст для брошюры: правила написания

Текст для брошюры: правила написания

Брошюра, так же как и буклеты, листовки, информационные листки, относится к полиграфической рекламной продукции. Основная задача таких изданий—донесение информации до потенциального клиента или покупателя.

Они используются для вручения на выставках и презентациях, для рассылки по почте (формат изделий позволяет отправлять их в конверте), для размещения на информационных стендах в торговых залах или помещениях офиса.

Из чего состоит брошюра и ее информационное наполнение?

В отличие от других, более лаконичных вариантов, брошюра представляет собой малоформатное книжное издание обычно до 48 страниц в мягкой обложке. Поэтому объем размещаемой информации в этом случае значительно больше, а сама информация может носить рекламный, продающий, имиджевый характер и располагаться отдельными блоками.

Дизайн брошюры тоже имеет значение, обычно он тщательно продумывается и увязывается с брендовым видеорядом компании.

Независимо от оформления в рекламно-информационной брошюре обязательно отражаются три направления:

• блок информации,
• визуальный ряд,
• контактная информация.

Правила подачи информации в тексте брошюры

Написание текста для брошюры может выстраиваться в соответствии со следующей логической цепочкой:

• информация общего характера, дающая представления о компании в целом,
• результативность деятельности, наиболее значимые достижения,
• подробный каталог продукции: товаров или услуг,
• преимущества данной компании перед аналогичными фирмами, описание возможных бонусов и акций,
• вопросы и ответы,
• контактная информация

Такая схема носит приблизительный характер и не исключает креативного решения копирайтера по размещению и содержанию информации. Очень важно при этом четко представлять себе ТЗ работодателя, чтобы все волнующие его моменты были отражены в брошюре.

Советы копирайтеру по составлению текста брошюры

Независимо от того, какая брошюра готовится к изданию и какую компанию она будет рекламировать, есть несколько общих правил, соблюдение которых поможет копирайтеру избежать распространенных ошибок:

1. Сложные предложения, перегруженность текста витиеватыми фразами, большое количество причастных оборотов не подходят для рекламных и информационных текстов. Пишите лаконично и понятно.
2. Сложная профессиональную терминологию лучше не употреблять, а в случае если избежать употребления отдельных профессионализмов не удается, кратко пояснять их значение.
3. Избитые фразы ««превосходное качество», «лучшее предложение на рынке» и т.д. не воспринимаются потенциальным покупателям и ничего ему не говорят о конкретной компании.
4. Если вы размещаете информацию о ценах или количестве, используйте конкретные цифры.
5. Постановка каких-либо условий для клиента, как правило, расценивается как скрытое давление и дает обратный эффект.
6. Ваша компания должна выглядеть выигрышно на фоне конкурентов благодаря описанию собственных преимуществ, а не просчетов и ошибок других фирм.
7. Каждый отдельный блок брошюры должен быть логически завершенным.
8. Большой интерес у потенциального клиента вызывает раздел ответов на возможные вопросы и возражения покупателей.
9. Брошюра работает, в том числе, и на брендирование компании. Поэтому не забывайте про название фирмы и краткие, но запоминающиеся слоганы и заголовки.

И еще один очень важный момент. На восприятие любой самой интересной информации очень отрицательно влияет наличие ошибок и опечаток в тексте. Поэтому корректорская проверка обязательна!

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.

Ваше имя:* Ваш email:* Ваш телефон: Ваше сообщение:* Код с картинки:*