Статьи об искусстве написания текстов
Написание текстов (копирайтинг)
Создание рекламного текста. Главные правила
Создание рекламного текста. Главные правила
1. Излагайте просто.
Не запутывайте свои высказывания сложными рассуждениями. Говорите простыми и отточенными предложениями. В каждом случае, насколько возможно, используйте обычные слова и краткие предложения, смысл которых будет понятен любому человеку. Избегайте технических жаргонных слов.
2. Рассказывайте интересно.
Постарайтесь высказываться воодушевленно и с увлечением. Избегайте скучных перечислений и причудливых утверждений. Читателя интересуют выгоды, которые можно получить от этого товара, а не сам товар.
3. Говорите прямо.
Иногда можно исключить вводное предложение, сразу переходите к сути дела. Потом уберите лишние слова, в частности прилагательные.
Небольшой текст сам по себе обращает на себя внимание, потому что его легко окинуть взглядом.
Если вы не уверены, что ваша великолепная проза захватит читателя полностью, пишите только о самом необходимом и настолько кратко, насколько сможете. А написав, урезайте, урезайте и еще раз урезайте.
4. Старайтесь привлечь внимание и удержать его.
Очень часто забывают о правиле: привлечение внимания и превращение его в интерес должно иметь простую и логичную связь.
Чтобы заинтересовать потенциального покупателя, необходимо предложить и, если это возможно, наглядно продемонстрировать выгоды от приобретения товара. Здесь особенно ценны слова, которые создают мысленные образы. Замените выражение «комфортабельный дом» на «уютное жилье», вместо слова «отец» употребите «папа», потому что вторые варианты более располагают, воспринимаются мягко и ярко.
Не обращайтесь к своим клиентам свысока, пусть ваши утверждения не звучат помпезно. Это рождает неверие и убивает интерес.
5. Высказывайтесь конкретно, что читатель должен сделать.
Призыв к совершению покупки должен звучать мощно, при этом стимулировать читателя к действию. Необходимо, чтобы каждое объявление говорило конкретно, что вы хотите от читателя.
Также как продавцы, завершающие сделку, создатели рекламы должны дать своей аудитории точные и позитивные указания, например: «Позвоните нам сегодня, чтобы узнать об этом больше!». Такой совет – побуждение к действию.
6. Испытайте вашу рекламу.
Не сравнивайте ваш товар с продукцией конкурентов, называя их имена.
Нет необходимости печатать рекламу во всех городских газетах, чтобы выяснить, какая лучше. Возможно, вы проверите 3-5-10 печатных изданий. Но вы недалекий, если не сделаете такую проверку.
В газетах часто встречается, что красивая реклама не ясна или ее трудно читать из-за плохой печати. Вы можете посоветоваться со служащими издательства, как избежать такой ситуации.
Если вы создали действительно отличную рекламу, отражающую все преимущества предлагаемого товара, его характеристики, то вы можете использовать ее для создания проспектов, флаеров, листовок, которые раздаются клиентам или рассылаются по почтовым ящикам. Также вы можете увеличить рекламное объявление и сделать из нее вывеску, плакат или баннер. Это сэкономят ваши затраты, поскольку основную стоимость вы уже оплатили.
И последнее. Размещайте вашу рекламу там же, где и конкуренты. Почему? Потому что именно там люди ищут такую же информацию, как и ваша.
Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
