Как написать рекламные тексты для людей?

Слово «реклама» восходит к латинскому «re» + «clamāre», что означает «выкрикивать».

Реклама в любом из своих видов (будь то объявление, вывеска или др.) обязана быть необычной, возбуждать интерес потенциальных покупателей. Но в то же время она должна быть понятной обычным людям.

Если вы хотите достичь успеха и написать текст для людей, отойдите от стандартной и банальной подачи.

Эффективно использование простых слов, кратких выражений, применение рифм. Подчёркивайте выгоды, преимущества, объясняйте, почему ваш товар/услуга лучше прочих. Подобные приёмы сделают ваше объявление куда более запоминающимся.

Важность формулирования цели рекламного текста

Знакомо ли вам выражение «Для корабля, не знающего куда он держит путь, ни один ветер не будет попутным»? Так вот, реклама руководствуется тем же принципом.

Главное – определить цель, с которой вы создаёте текст. То есть, вам следует отчётливо понимать, чего вы собираетесь добиться посредством его.

Призыв в тексте как реализация цели

И совершенно точно вы захотите спровоцировать действия со стороны потенциальных покупателей. Следовательно, вам необходим призыв. Но каким он может быть?

Рассмотрим некоторые варианты:

• Звонок в компанию. «Позвоните сейчас и мы расскажем вам все подробности!»
• Оформление заказа. «Закажите в течение 15 минут и получите скидку 15%!»
• Призыв к посещению магазина. «Посетив наш магазин, вы получите уникальную возможность приобрести кроссовки «Adidas» всего за 2000 рублей!»

Таким образом, цель рекламы – есть задача, которую вы намереваетесь разрешить с её помощью.

Написание заголовка и PR-технологии при написании текста рекламы

Какой заголовок – цепляющий?

Рекламное объявление начинает «продавать» уже с заголовка. Поэтому следует составлять его таким образом, чтобы заинтересовать читающих.

Нередко мы замечаем весьма интересные заголовки и тогда уже ничто не останавливает нас от ознакомления со всей статьёй/объявлением.

Можем порекомендовать вам написать несколько идей на бумаге и далее, с помощью комбинирования, выбрать самый удачный.

Маркетологи довольно часто применяют метод «раздувание из мухи слона». Речь идёт о преувеличении ценности предложения. Такой приём работает и не содержит обмана.

Наиболее популярный пример – обещание огромных скидок. А ещё, спекулирование на стоимости товара: «ЦЕНЫ ОТ...».

Пусть ваш заголовок будет лаконичным, ёмким, отражает суть рекламного предложения.

Неплохо зарекомендовал себя приём, в соответствии с которым заголовок подаётся в формате вопроса, предполагающего недвусмысленный ответ, или же желание получить ответ на вопрос.

Например:

• «Хотите узнать как получить беспроцентный кредит на полгода в нашем банке?»
• «Почему в нашем ресторане каждый день после 21:00 абсолютно любой десерт вы получаете В ПОДАРОК?»

Заметьте, в приведённых примерах используются цифры. Они вызывают интерес, а также дают некоторую количественную оценку предложению.

PR-технологии при написании рекламного текста

Целью пиара является формирование определённого мнения о чём бы то ни было (например, о мероприятии, товаре, человеке). При создании всякого презентационного материала, важна подача бизнеса с самой лучшей, выгодной стороны. Ниже расскажем, как это сделать.

Допустим, вашей компании два года. Значит, в тексте стоит написать так: «Компания N уже несколько лет на рынке!».

Когда кроме непосредственно продажи, вы делаете мебель на заказ, преподнесите данный факт как широкий ассортимент услуг, оказываемых вашей фирмой.

Если аксессуары, детали для вашей мебели производства другой страны, в тексте рекламы пишите примерно так: «Комплектующие от лучших зарубежных производителей!».

Такие слова, как «импортный», «зарубежный» всё ещё ассоциируются у большинства наших соотечественников с куда более высоким качеством. Вы не лжёте клиенту, а лишь позиционируете собственный бизнес с более выгодной стороны.

В рекламе принцип «встречают по одёжке» особо успешен. Красивая «упаковка» нередко помогает осуществить продажу за более высокую цену.

«Идеальный покупатель»

Поскольку задача рекламного текста – продавать, нужно первоначально определить образ «идеального покупателя», сформировать его портрет.

Речь идёт о поле, возрасте, финансовом положении и всех прочих качествах, по вашему мнению, имеющих значение, способных охарактеризовать вашего клиента.

Необходимо составлять текст рекламы, ориентируясь на лексикон, языковые обороты, используемые целевой аудиторией.

Также стоит употреблять недлинные слова, выражения; нужно понимать, на что делать акцент первым делом, а что является менее важным.

Во всём этом окажет неоценимую помощь портрет идеального покупателя.

Советы по написанию рекламного текста для людей

Придумав интригующий заголовок, можно приступить к созданию непосредственно текста. Этому поспособствуют представленные ниже рекомендации.

1. Разделяйте текст на абзацы. Так вы облегчите читающим его восприятие.
2. Абзац должен состоять из не более чем пятидесяти слов. Лучше – из сорока-сорока пяти. Меньше также нежелательно.
3. Пусть абзац состоит из более чем одного предложения. Длинное предложение разделите на несколько простых, коротких.
4. Большому тексту обязательно нужны подзаголовки.
5. Списки – нумерованные маркированные – придадут структуру.
6. Вначале излагайте важную информацию, затем – второстепенную по убыванию.
7. Добавьте яркую тематическую иллюстрацию.
8. Обязательно указывайте контакты. Телефон и адрес точно должны быть в объявлении, но лучше, чтобы в нём была и вспомогательная информация: время работы, адрес сайта, e-mail, схема проезда.

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.