Статьи об искусстве написания текстов
Написание текстов (копирайтинг)
Признаки качественнного текста
Признаки качественнного текста
«Писать для людей, не для поисковиков» – таков негласный девиз современного копирайтинга, рерайтинга. Важно ориентироваться на потребности целевой аудитории, писать об информации так, чтобы читателям было интересно.
Правила написания качественного текста
- Уникальность.
- Информативность.
- Структура, формат.
- Референтность.
- Коммуникативность.
- Отсутствие ошибок.
- Полезность.
- SEO-показатели.
Уникальность
Полностью копированный контент сегодня не устроит никого: ни заказчика, на поисковые системы. Поисковики ориентируются на запросы пользователей, отдавая предпочтение информации, несущей пользу. Ни один пользователь не захочет читать на сайте то, что видел уже на многих других.
Оптимальный показатель уникальности – от 90%. В случаях, когда текст относится к числу узкоспециализированных (например, юридическая, бухгалтерская, медицинская тематика), возможна уникальность от 85%.
Информативность
Текст является информационно самодостаточной единицей. Что это значит? Каким бы он ни был – кратким или, наоборот, развёрнутым – он производит впечатление смысловой завершённости, прагматической целостности.
Однако ряд авторов понимает информативность иначе, старается заполнить текст большим количеством информации, часто разнородной, не выстроенной в единую концепцию. В итоге части текста оказываются никак не связаны, общий смысл распадается.
Структура, формат
В соответствии с семантико-структурным уровнем, единица членения текста – достаточно сложное семантическое целое. Исходя из композиционно-стилистического уровня, единицей членения является абзац.
Границы разделения не всегда совпадают, однако подобное несовпадение должно быть обосновано (целевой установкой, художественным стилем...).
Текст, в котором мысль и абзац не совпадают и это ничем не обосновано, никогда не будет по-настоящему качественным.
Также текст следует снабжать подходящими фото-, видеоматериалами.
Референтность
Текст всегда отображает реальность, а конкретнее, жизненный опыт лица, написавшего его. Честный автор не станет писать на незнакомые ему темы, а всю информацию пропускает сквозь собственный опыт и пишет уже на его основании.
Конечно, могут иметь место и заимствования, но они должны оформляться ссылками на авторитетные источники.
Коммуникативность
Данный признак означает целенаправленность, адресность текста.
В тексте должна быть видна интенция автора, независимо от того, сообщает ли он что-то новое, опровергает ли, поддерживает, доказывает, убеждает, рекомендует, призывает к действию.
Если текст явно искусственный, его отличает противоречивость интенций или же неявная, нечёткая интенция.
Относительно адресности текста, всегда возможно определить целевую группу или отдельного человека, которым направлено сообщение. Хороший автор не станет пытаться усидеть на двух стульях, поскольку нельзя написать в равной степени полезный текст для совершенно разных целевых групп.
Грамотность
Отсутствие ошибок, культура речи – обязательные признаки качественного текста.
Главный показатель грамотности – способность создать простой понятный текст без ошибок. А чистота, культура речи подразумевают умение применять выразительные средства, синонимы, фразеологизмы и прочие ресурсы родного языка.
Полезность
Читателю не нужны тексты. Он заинтересован в информации, опыте, рекомендациях, юморе, общении, поддержке... То есть, ему нужно то, что способны дать живые люди, находящиеся с другой стороны безликих наборов предложений.
Об этом важном условии нельзя забывать, приступая к раскрытию темы. Текст будут читать, изучать, извлекать из него пользу. И тем ценность будет больше, чем больше полезного смогут получить за счёт него читатели.
SEO-показатели
Каждый SEO-специалист имеет собственные способы оптимизации сайта. Но есть универсальные показатели: отсутствие заспамленности, излишней воды, частотность ключей и так далее.
Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
