РайтМедиа Статьи об искусстве написания текстов Написание текстов (копирайтинг) Правила написания рекламного текста

Правила написания рекламного текста

Под рекламным обращением подразумевается способ подачи информации рекламодателя потребителю, обличенный в определенную форму (текстовую, визуальную, звуковую и так далее).

Это итоговый рекламный продукт, используя который рекламодатель говорит со своими клиентами. Качество текста определяет успех рекламной кампании.

10 правил создания текста для рекламных целей

При написании рекламного обращения следует соблюдать определенные рекомендации.

1. Мало сказать, что ваш товар лучший, необходимо аргументировать свою позицию и отразить его преимущества. Если вы затрудняетесь со словами, можно просто использовать, броскую картинку и интересный заголовок с обещанием, а вместо текста указать контактные данные.
2. Потенциальный покупатель при прочтении текста должен визуально представлять продукт, который вы описываете. Если он сможет представить, как пользуется вашим товаром, то рекламное обращение написано грамотно.
3. Чтобы заинтересовать читателя и побудить его ознакомиться с вашим текстом, можно начать его с интересной небольшой истории, пословицы, цитаты или вопроса. Но чаще всего рекламные обращения начинают с описания продукта. При этом в первом предложении должна отражаться мысль, что если клиент купит ваш товар, то он от этого только выиграет.
   
   Дальнейший текст должен быть логически взаимосвязан с началом, предложения должны вытекать одно из другого. Если потребитель заметит, что текст несвязный, он может решить, что его пытаются обмануть, и не станет читать написанное полностью. Ниже приведен пример, как не следует составлять рекламные тексты:
   
   Вы хотите стать миллионером? Мы бы тоже этого хотели. Но мы знаем, как можно ощутить себя миллионером. Предлагаем попробовать наш новый продукт — пену для бритья с экстрактом алоэ.
   
   В первом предложении звучит вопрос, и оно действительно вызывает интерес. Однако, после его прочтения читатель предполагает, что дальнейший текст будет посвящен тому, как заработать миллион, тогда как последующая информация никак с этим не связана.
4. Постарайтесь заострить внимание читателя на главной идее своего рекламного сообщения. Сначала нужно выделить пункт, где указано, чем отличается ваш товар от других. Он должен находиться в начале сообщения, в дальнейшем нужно развивать эту тему, постоянно акцентируя на ней внимание. В качестве преимуществ вашего товара можно указать скорость поставки, низкую стоимость, высокий уровень сервиса.
5. Вряд ли кто-то захочет приобрести товар, чтобы не разочаровывать кого-то. Покупателей не слишком впечатлит такое сообщение:Потратив много лет, сил и денег, мы наконец-то представляем вашему вниманию электронный справочник.
6. Рекламный текст должен состоять из коротких абзацев.
7. Если вы хотите вставить в свое рекламное сообщение иллюстрацию, помните, что она должна быть связана с вашей рекламной стратегией, отражать вместе с текстом и заголовком главную мысль, которую вы хотите донести.
8. При указании стоимости продукта, приведите цифры, которые смогут доказать покупателю, что он получит выгоду от приобретения товара.
9. Желательно в тексте указать, какие действия должен выполнить покупатель для получения заказанной продукции, это увеличит шансы на покупку. Эти действия должны быть несложными, путанные и сложные алгоритмы лишь отпугнут клиента.
10. Заголовок, так же как и иллюстрация, направлен на привлечение внимания читателя к сообщению. Поэтому он должен быть понятным и легко читаться. Однако этого недостаточно. Он должен вызвать интерес у покупателя, предложить ему товар, который ему нужен.

Все указанные элементы рекламного текста должны быть направлены на решение конкретных задач, потому что рекламное творчество строго подчинено определенным коммуникативным целям.

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.

Ваше имя:* Ваш email:* Ваш телефон: Ваше сообщение:* Код с картинки:*