Статьи об искусстве написания текстов
Написание текстов (копирайтинг)
Каким должен быть текст для рекламного буклета?
Каким должен быть текст для рекламного буклета?
Буклет — это разновидность полиграфической продукции, пользующаяся большой популярностью у владельцев компаний при проведении различных презентационных мероприятий, выставок, семинаров, деловых встреч. Относится к разделу рекламной полиграфии и, несмотря на свои небольшие размеры, обладает достаточной информативностью.
Основная задача буклета и его информационного наполнения — привлечь внимание потенциального покупателя или клиента к предлагаемым товарам и услугам.
Он стоит в одном ряду с брошюрами и рекламными листовками, но от первых отличается отсутствием скрепляющих элементов, а от вторых более сложным исполнением и, как правило, наличием сгибов.
Эту форму буклета необходимо учитывать при составлении текста.
Особенности составления текста для рекламного буклета
При написании текста необходимо учитвать 3 важные особенности буклета:
- размер,
- форму,
- вид буклета.
Рассмотрим подробнее.
Как размеры и форма буклета влияют на его текстовое наполнение?
1. Рекламный буклет — это лист бумаги с двусторонней печатью, сложенный вдвое или в несколько раз. Размеры его представлены форматами А6, А5, А4. Чаще всего используется так называемый евробуклет, который выполняется на дважды согнутом листе формата А4. Полученный при этом размер позволяет осуществлять его рассылку в почтовом конверте европейского образца.
Поэтому, составляя текст для буклета, нужно понимать, где этот текст будет располагаться. Обычно используют короткие предложения рекламного характера или слоганы (например, для буклета магазина платьев: "Выбери свой стиль", "Найди себя и свое платье" и т.п.). Их легко разместить дизайнеру в разных местах буклета напротив соответсвующих изображений.
2. Количество сгибов (фальцовка) может быть и большим, что позволяет увеличить объем размещаемой информации. Часть буклета может быть отрывной, что достигается за счет перфорации по линии сгиба и широко используется для акционных буклетов.
На каждом сгибе могут быть предсталены как описания конкретной продукции, так другая информация, например, преимущества компании.
На отрывном листе должна быть указана контактная информация и очень кратко написано о компании (магазине).
Текст буклета в зависимотси от его вида
В зависимости от назначения можно выделить три основных вида буклетов:
- Информационные
- PR
- Рекламные
Соответственно содержание буклета в каждом случае имеет свою специфику, которую следует учитывать автору при составлении текстов.
Информационные буклеты согласно своему названию должны представлять максимум возможной информации. При этом необходимо обращать внимание на простоту и лаконичность изложения.
Нецелесообразно перегружать текст узкопрофессиональными терминами. Как и любой другой буклет, информационный должен быть ярким и красочным, но приоритетными остаются конкретные факты, контактные данные, даты и цифры.
PR-буклет создается для того, чтобы повысить популярность компании, сделать бренд узнаваемым. Поэтому значимость визуального ряда в этом случае значительно возрастает. Наличие логотипов и иллюстративных материалов, формирующих положительное и заинтересованное отношение к компании, в имиджевом буклете обязательно.
Но и про текст не нужно забывать. Он должен показать отличительные особенности компании, ее преимущества, уровень, расположить читателей и вызвать симпатию и доверие. Используйте короткие списки с достоинствами компании. Придумайте мелкий запоминающийся слоган.
Рекламные буклеты встречаются чаще всего. Привлечение внимания к товарам и услугам предполагает яркие рекламные слоганы, подчеркивание преимуществ, акцент на выгодных условиях и ненавязчивый призыв к приобретению. Обязательно укажите телефон и адрес (если возможно) компании. Предложите скидки, укажите на акцию и выгоду клиента.
***
По сути, качественный буклет – это результат продуктивной работы целой команды, которая состоит из авторов текста, редактора, оформителя, полиграфиста и издателя. Поэтому при составлении текста обязательно общайтесь с другими членами команды, чтобы вместе с ними создать по-настоящему полезный буклет.
Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
