Статьи об искусстве написания текстов
Написание текстов (копирайтинг)
Как написать текст для рекламной листовки?
Как написать текст для рекламной листовки?
Реклама в современном мире давно уже стала явлением привычным и обязательным. Как и любое другое явление она имеет двоякую оценку.
С одной стороны, реклама — это информация о товарах и услугах, необходимая потребителю для того, чтобы разобраться в предложениях современного рынка, с другой – навязчивый, зачастую чрезмерный информационный поток, вызывающий у покупателя раздражение.
Для того, чтобы грамотно подготовить рекламный носитель в расчете на то, что он вызовет у покупателя интерес, обязательно соблюдать определенные требования.
Преимущества рекламной листовки
Достаточно простым и доступным способом является оформление рекламы на листовках и буклетах. Преимущества такого решения прежде всего в том, что рекламный листок вручается покупателю и остается с ним.
То есть его можно достать из сумочки и внимательно перечитать позднее, обратить внимание на детали, которые остались незамеченными при беглом просматривании. Таким образом, срабатывает принцип отложенного действия.
Требования к содержанию и оформлению текста рекламной листовки
Но для того, чтобы потребитель взял в руки рекламную листовку, просмотрел ее, а тем более сохранил и вернулся к этой информации позднее, рекламодатель должен соблюдать следующие правила:
- Небольшой объем текста. Маленькие размеры листовки подразумевают, что она просматривается быстро.
- Суть предложения должна быть понятна буквально с первых слов, ведь гарантий что листовку будут читать и перечитывать нет.
- Отказ от отрицающих предложений. Психологи давно уже доказали, что частицу «не» наше подсознание упрямо пропускает. Поэтому фраза «торопитесь, пока действуют скидки» более результативна, чем ее же аналог «не опоздайте к нашим скидкам».
- Текст рекламной листовки должен быть простым и понятным. Сложные ассоциации, отсылы к сокровищам мирового культурного наследия или аналогии со сложными явлениями к жанру рекламного проспекта не относятся! Многим покупателям они окажутся не понятными, а другие просто отмахнутся от поиска решения.
- Значительно повышает эффективность придание листовке статуса бонусного купона. Если ее предъявление гарантирует предоставление дополнительных скидок или других льгот, можно рассчитывать, что она не будет автоматически выброшена сразу же после получения.
- Ваша реклама должна давать четкое представление о том, какой товар предложен к продаже. Наверняка, многим приходилось сталкиваться с ситуацией, когда дочитав последнюю строчку полученного рекламного листка, не можешь вспомнить, что тебе предлагалось. Это неправильная реклама. Итак, в первую очередь четко обозначаем товар.
- Целевая аудитория. Рекламодатель должен обращаться именно к потенциальному потребителю своего товара. Ведь мы же не будем предлагать товары для новорожденных младенцев пенсионеру или занимающемуся разведением элитных собак заводчику. Но если в тексте рекламы будет фраза «для самых современных и продвинутых мамочек», внимание женщин, имеющих малышей гарантировано.
- Оффер. Достаточно сложное для многих из нас понятие. Но именно оно делает рекламное предложение работающим, потому что оффер отражает уникальность предложения, комбинацию скидок бонусов, гарантий.
- Выгода. Должна быть четко сформулирована. Логически вытекает из сочетания ЦА и оффера.
- Призыв. Финальная часть текста, побуждающая к действию. Может иметь разное выражение: позвонить, прийти на указанное мероприятие, обратиться по адресу, изучить детальное предложение на сайте, принять участие в розыгрыше, лотерее и т.д.
Таким образом, рекламная листовка может одновременно являться скидочным купоном, пригласительным на то или иное мероприятие, акционным билетом, флаером.
Универсальная формула рекламной листовки
Независимо от дополнительных функций, носитель рекламы должен соответствовать следующей структуре: Товар + ЦА + Оффер + Выгоды + Призыв.
Использование предложенной структуры позволит сделать листовку действительно продающей и гарантирует выгодное вложение средств производителя в свою рекламную компанию.
Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
