РайтМедиа Статьи об искусстве написания текстов Разработка рекламных слоганов Как придумать слоган для товара и компании?

Как придумать слоган для товара и компании?

Слоганом называется короткая броская фраза, призванная поспособствовать укреплению имиджа компании и подтолкнуть к покупке.

Посредством слогана возможно всего за несколько секунд рассказать клиентам, чем компания может оказаться для них полезной.

Существуют базы слоганов, которые бывают как платными, так и бесплатными.

Виды слоганов, характеристики идеального слогана

Классификация по смыслу и цели

1. Имиджевые.
   Указывают на назначение, ценности, философию бренда. Повествуют о компании, а не покупателях.
2. Товарные.
   Рассказывают о товаре, преимуществах для клиента, результате, который его ждёт после приобретения.

Классификация по форме и языковым приёмам

1. Утверждение.
   Подобный тип может повествовать о компании, клиенте, отличном торговом предложении.
2. Вопрос.
   Вызывает клиентов на диалог, устанавливает с ними контакт.
3. Обращение.
   Другой способ общения с клиентами – обращение персонально к ним, демонстрация осведомлённости об их проблемах, потребностях, желаниях.

Набор характеристик идеального слогана

1. Лёгкость запоминания.
2. Ассоциирование с брендом.
3. Лаконичность.
4. Звучность.
5. Лицо (уникальность, неповторимость).

Этапы и рекомендации для создания слогана

Этапы

1. Определение цели, задачи.
   Следует сформулировать для себя посыл слогана, его ключевую мысль. Хороший слоган содержит только один информационный посыл (качество продукта, ориентированность фирмы на производителя и т. п.).
2. Анализ слоганов конкурентов.
   Делается для представления целостной картины, правильной расстановки приоритетов. Практически, полезно исследовать все окружающие слоганы. Это позволит избежать ошибок.
3. Следование интересам клиентов.
   Слоган, каким бы он ни был, должен отражать интересы тех, кому он адресован. Нельзя употреблять набившие оскомину фразы, вроде «Мы эксперты», «Нам доверяют». Пусть в слогане будет отражение интересов целевой аудитории, а не пустые обещания.
4. Тип, структура слогана. Обычно имиджевые слоганы имеют деловую риторику, отличаются от товарных некоторой строгостью. В товарных возможны шутки, рифма, сленг, обращение на «ты».

Приёмы создания работающего слогана

1. Обращение, вопрос.
   Спрашивая каждого покупателя, обращаясь именно к нему, возможно создать иллюзию живого общения. Таким приёмом нередко пользуются знаменитые марки, бренды.
2. Юмор.
   Если шутка окажется уместной, она будет положительно встречена аудиторией. Важно не перебарщивать, отказаться от чёрного юмора. Этот приём распространён в маркетинге.
3. Художественные приёмы.
   Гипербола, противопоставление, сравнение, употребление неологизмов – действенные приёмы, обеспечивающие результат.
4. Эпатаж.
   Подобные слоганы провоцируют ярчайшие эмоции, и, как следствие, запоминаются лучше прочих. Правильно, когда слоган включает название компании (бренда), либо перекликается с ним.

Тестирование слогана

Для понимания того, эффективным ли получился слоган, следует искренне ответить на пять вопросов:

1. Когда идея только пришла в голову, заставила ли она застыть на месте?
2. Была ли ранее подобная идея?
3. Не является ли она похожей на какую-либо другую идею, насколько она уникальна?
4. Согласуется ли подобранный слоган со стратегией фирмы?
5. Получится ли использовать слоган в течение следующих двадцати-тридцати лет?

Варианты тестирования

1. Простейший способ тестирования слогана на привлекательность – знакомство с ним друзей, приятелей.
2. Привлечение фокус-группы.
   Неплохой метод, однако для правильного проведения подобного исследования потребуется высококвалифицированный модератор, разбирающийся в маркетинге, психологии.
3. Машинный анализ.
   Всевозможные онлайн-сервисы помогают исследовать тексты, фразы, исходя из их благозвучности.

Слоган оказывает существенную помощь в формировании образа компании или товара, позволяет выделиться, заслужить доверие потребителей, побуждая их к совершению целевого действия.

Правильный слоган создаёт у человека определённые образы, меняя его ценности, влияет на мировоззрение.

Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.

Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.

Ваше имя:* Ваш email:* Ваш телефон: Ваше сообщение:* Код с картинки:*