Статьи об искусстве написания текстов
Разработка названий (нейминг)
Разработка названия и этапы нейминга
Разработка названия и этапы нейминга
Неймингом называют процесс создания названия какой-либо фирмы или бренда. Основной целью такого формирования является разработка того названия, благодаря которому продукт будет лучше продвигаться на рынке. Правильно подобранное название может сделать бренд узнаваемым, что будет стимулировать рост продаж.
Существует несколько этапов нейминга:
1. Необходимо провести доскональный анализ названий конкурентов и той клиентской базы, на которую нацелено производство товара.
2. Следует точно сформировать главные требования, которые вы предъявляете вашей компании или фирме.
3. Нужно подобрать несколько различных вариантов наименования. Они должны непременно удовлетворять все ваши требования, предъявляемые к названию. После сортируем предварительные варианты по категориям и отсеиваем лишнее.
4. Будет полезным опробовать подходящие варианты не только среди сотрудников компании или фирмы, но и среди целевой аудитории.
5. Выбираем наиболее подходящее название и регистрируем его в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). Выбранное наименование не должно совпадать ни с одним ранее зарегистрированным брендом.
При подборе того или иного названия следует придерживаться определенных требований:
- название должно отражать суть создаваемого бренда, быть содержательным, краткими и легко запоминающимся;
- оно должно вызывать у потребителя необходимые ассоциации;
- подобранное название должно быть оригинальным и неизбитым;
- следует избегать часто используемых слов (ультра, глобал, супер, про);
- название должно отличаться от наименований конкурирующих брендов;
- позиционирование продукта;
- название для клиентов должно отражать целевое назначение продукта и выгоду для покупателей;
- определение ценовой группе товара;
- соответствие стилистике производимого продукта;
- наименование не должно вызывать негативные эмоции или ассоциации.
Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
