Статьи об искусстве написания текстов
Разработка названий (нейминг)
Основные способы разработки названия
Основные способы разработки названия
Придумать название для бренда – не такая простая задача, как может показаться сначала. Эта сфера деятельности называется нейминг. Представляет собой сложный творческий процесс, основной задачей которого является не только подборка звучного наименования, но и объяснение, каким образом его использовать и с чем сочетать. Для его осуществления разработаны особые способы.
Способы создания названия и их особенности
Использование географических названий
Его еще называют топонимом. При использовании такого метода в основу наименования ложится географическое название места, где производится товар или откуда происходит его основной компонент. В качестве примеров подойдут: мясокомбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», квас «Очаковский».
Использование имен
Такой метод создания наименования можно отнести к самым простым. В качестве названия бренда просто используют имя владельца фирмы. Известные марки: шоколад «Аленка», полуфабрикаты «Дарья».
Использование фамилии
Принцип тот же, что и в предыдущем методе, его применение не составляет какой-либо сложности. Только в этом случае названием торговой марки становиться не имя, а фамилия основателя компании. Успешные бренды: автоконцерн «Ford», шоколад «А. Коркунов».
Использование названий природных явлений
Источником вдохновения специалистов в области нейминга может стать красота окружающей нас природы. Иногда явление природы, животное или растение могут вызвать у потребителя ассоциацию со свойствами продукта. Например, скоростной поезд «Сапсан».
Использования исторических фактов
Бывает, что в качестве названия торговой марки используют важное историческое событие или личность. Чаще всего такой прием применяют для наименований ресторанов, например, «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов».
Использование имен из мифов
Овеянные ореолом загадки, древние мифы нередко становятся источником вдохновения при выборе названия для бренда. Так, автоконцерн «Mazda» назван по имени зороастрийского бога жизни Ахура-Мазда.
Применение составных слов
Встречаются примеры, когда в фирменном наименовании используется слово, полученное путем сложения двух слов. Например, мобильная связь «БиЛайн».
Использование аббревиатуры (акронима)
В наименованиях брендов также встречаются сокращения по первым буквам слов, частей слов или их сочетаний. Их особенность в том, что их произносят как отдельное слово, а не по буквам. Например, LG означает начальные буквы двух корейских брэндов Lucky и Goldstar,
Применение цитат
Многие фирмы используют для названия своего продукта названия уже закрепленные в сознании потребителя и вызывающие положительные ассоциации. Это могут быть фразы или названия песен, мультфильмов, книг, фильмов. Пример: молочная продукция марки «Простоквашино».
Использование приема аллитерации
Имеется ввиду повторение в наименовании бренда повторов одинаковых или однородных согласных звуков. Известные торговые марки: пельмени «Сам Самыч», напиток «Coca-Cola» и т.д.
Параметры, которым должно отвечать название
При выборе наименования бренда специалист должен учитывать не только методы его создания, но и другие важные особенности. Чтобы название работало оно должно отвечать следующим требованиям:
- быть звучным;
- хорошо запоминаться;
- нести смысловую нагрузку;
- вызывать приятные ассоциации.
Используя перечисленные методы и соблюдая перечисленные условия можно получить качественный нейминг для своего бренда.
Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
