Статьи об искусстве написания текстов
Разработка названий (нейминг)
Что такое нейминг? Или немного о разработке названия
Что такое нейминг? Или немного о разработке названия
Слово нейминг произошло от английского «name» — имя, то есть нейминг - это процесс придумывания имени чему либо, будь то торговая марка или название фирмы.
Немного об истории нейминга
Родился нейминг начале двадцатого века вместе с брендингом, до этого времени практически всем фирмам давались «фамильные» названия. (Если магазин, то «Елисеевский» и никак иначе, только в честь владельца). Именно тогда зародилась компания «Кока Кола», которая использовала в своем названии ингредиенты своих напитков.
Отцом брендинга и в частности нейминга по праву считается Джеймс Уолтер Томпсон, открывший в 1990 году торговый дом, занимающийся рекламными услугами и написавший книгу, в которой дал разъяснения понятий нейминга и брендинга.
Секрет успеха хранит нейминг
Не вызывает сомнений утверждение, что правильно подобранное название для компании, товара или организации может очень сильно поспособствовать его продвижению и популяризации. А секрет успеха заключается лишь в том, что специалисты смогли очень точно проникнуться идеей и, проведя глубокий анализ, подобрали то слово (или набор слов), которое будет воздействовать именно на целевого потребителя, причем воздействовать непременно правильно.
Примером удачного нейминга может послужить название серии чистящих средств «Vanish» (переводиться как "исчезать, пропадать"). В данном случае в названии товара заложено его предназначение: после его использования все пятна исчезнут без следа, что, впрочем, отражено и в слогане.
Интересен с этой точки зрения и опыт одного из предпринимателей, который разместил рядом магазин строительных материалов и парикмахерскую, назвав их «Мастер» и «Маргарита». Согласитесь, этого достаточно как минимум для привлечения внимания потенциальных потребителей данных услуг.
Правильный нейминг
С каждым годом все к большему количеству людей, занимающихся продвижением товаров и услуг, приходит осознание того, что от правильного нейминга зависят перспективы будущего развития бренда, расширение целевой аудитории и увеличение количества клиентов. И никаких денежных средств на это не жалко.
В данном случае услуги грамотных специалистов по неймингу окупятся сторицей. Ведь для того, чтобы правильно подобрать имя для вашего товара или компании осуществляется широкий спектр работ, начиная с анализа существующих брендов в вашей линейке и заканчивая обследованием потенциальных потребителей. Немаловажен и учет охраноспособности будущего названия, ведь оно, чего нельзя забывать, является объектом интеллектуальной собственности. Особенностью нейминга является и то, что будущее название должно быть оригинальным. Но если вы заключите нейминг договор, то сможете избавить себя от необходимости учета всех этих нюансов. К тому же метод «мозгового штурма» (это самая распространенная методика в работе нейминговых агентств), который заключается в коллективном быстром набросе возможных вариантов намного продуктивнее, чем единоличное многочасовое сидение в попытках придумать что-нибудь яркое, запоминающееся и подходящее.
Если же вы все-таки решитесь самостоятельно заняться подбором названия, то должны запомнить одну немаловажную вещь: не существует строгих правил нейминга, которым нужно было бы неукоснительно подчиняться. Да, есть несколько устоявшихся технологий нейминга (вроде аббревиации или использования иностранных слов), но по-хорошему вас ничто не должно ограничивать, кроме, конечно, здравого смысла.
Нейминг: цена услуги
Определение стоимости нейминга во многом происходит на стадии составления технического задания на нейминг - документа, в котором будут содержаться требования к будущему названию, а также информация о вашей области деятельности. К примеру, стоимость услуг может повыситься, если есть ограничения в сроках или же требуется придумать название определенной длины или начинающееся на заданную букву. Разработка нейминга может зависеть и от требования о наличии свободного доменного имени, на котором в дальшейшим будет располагаться сайт компании.
По материалам: http://www.vproryv.ru/
Если Вам необходимо разработать оригинальное и запоминающееся название, обратитесь к нашим специалистам - мы предложим Вам лучшие решения и разработаем подходящие яркие названия, исходя из Ваших требований и пожеланий.
Если Вам требуется помощь в написании текста или речи, заполните форму ниже,
и наш специалист свяжется с Вами.
Поля, отмеченные *, обязательны для заполнения.
